Apa itu Diferensiasi?
Girl group kpop generasi 5 hearts2hearts (SM) dan baby monster (YG)
Diferensiasi adalah usaha membuat sesuatu terlihat berbeda dan memiliki keunggulan dibandingkan pilihan lain, sehingga orang punya alasan untuk memilihnya. Ini adalah alasan kenapa orang memilih produk milikmu, bukan kompetitor. Diferensiasi bukan sekadar logo, warna, tagline. Tapi tentang persepsi yang tertanam di kepala pelanggan saat melihat atau mendengar brandmu. Bukan hanya sekedar unik tetapi bagaimana produk kita bisa berbeda, bernilai, dan sulit digantikan. Diferensiasi ini menjadi salah satu faktor yang membantu menjelaskan mengapa hanya sebagian kecil grup yang berhasil menjadi sangat besar.
Mereka yang berhasil menjadi bagian dari 1.61% atau bahkan 0.68% bukan hanya sekedar mereka debut dari perusahaan besar, beberapa dari mereka bahkan memulai dari perusahaan kecil. Kesuksesan mereka tidak terlepas dari keberhasilan mereka membangun identitas yang mudah dikenali dan membedakannya dari puluhan atau bahkan ratusan grup lain yang debut pada periode yang sama. Mereka memiliki konsep dan karakter yang jelas.
Apa yang Bisa Dipelajari dari KPOP?
Konsistensi & Bangun Emosi
Konsistensi Lebih Penting dari Unik. K-Pop tidak berubah-ubah arah setiap saat. Brand kuat karena konsisten, bukan karena sering ganti konsep. Meski mereka sering melakukan come back dengan tema dan konsep yang berbeda tapi mereka tidak meninggalkan identitas mereka. Dan mereka bukan sekedar menjual musik mereka. Mereka membangun emosi dengan fans sehingga fans bukan hanya sekedar membeli dan menikmati produk mereka, tapi merasa terhubung dengan mereka.
Punya Konsep yang Jelas
Setiap grup punya “karakter”. Bisnis juga harus:
- jelas target market
- jelas positioning
- jelas vibe brand
- Jangan semua ingin dituju.
Selaras, tapi Berbeda
Visual & Komunikasi Harus Selaras. Dari musik, outfit, sampai konten semua satu arah. Sehingga orang akan lebih mudah mengingat brand kita. Tidak harus jadi yang terbaik, tapi harus berbeda karena di K-Pop banyak grup yang bagus. Mereka semua yang berhasil debut adalah anak-anak terpilih yang telah menjalani masa pelatihan berat bahkan hingga bertahun-tahun lamanya. Sehingga mereka memiliki kualitas yang tidak diragukan, namun di tengah persaingan yang begitu ketat, kualitas saja menjadi tidak cukup. Mereka harus membuat pembeda antara mereka dengan grup lainnya. Begitu juga dengan UMKM, apalagi jika bisnis kita berada pada pasar Red Ocean.